嚴(yán)重的供應(yīng)鏈中斷問題

距離疫情爆發(fā)已經(jīng)過去了將近兩年，世界各國都面臨著前所未有的供應(yīng)鏈中斷問題。從食品和飲料、電子產(chǎn)品到高價值商品，所有產(chǎn)品的需求空前高漲，而工人、零部件和原材料短缺以及運輸和物流問題，再加上能源供應(yīng)中斷，所有這些因素綜合在一起，引發(fā)了全球供應(yīng)鏈的巨大風(fēng)暴。

前所未有的供應(yīng)鏈中斷和原材料短缺能夠?qū)е路旅爱a(chǎn)品增加，這會給企業(yè)和消費者等帶來嚴(yán)重風(fēng)險。

仿冒產(chǎn)品

仿冒產(chǎn)品可分為欺騙性和非欺騙性兩種類型。非欺騙性仿冒產(chǎn)品是指消費者可以通過價格、質(zhì)量和銷售地點輕松區(qū)分出仿冒產(chǎn)品。

而欺騙性仿冒產(chǎn)品通常在價格和包裝上與正品相同，但質(zhì)量卻有天壤之別。消費者下訂單購買自己以為的真品，但收到的卻是其他東西，不僅產(chǎn)品質(zhì)量差，還可能會造成直接傷害。當(dāng)需求超過供應(yīng)并且消費者轉(zhuǎn)向第三方零售商和非法供應(yīng)商尋找無法從其他地方獲得的產(chǎn)品時，這類仿冒產(chǎn)品就會出現(xiàn)。

研究表明，超過25%的消費者曾在網(wǎng)上購買到仿冒產(chǎn)品。令人震驚的是，美國政府問責(zé)局最近進(jìn)行的一項測試表明：通過第三方零售商在線銷售的名牌產(chǎn)品中，仿冒產(chǎn)品的比例可能高達(dá)五分之二。

仿冒產(chǎn)品不只局限于高端設(shè)計師品牌、電子產(chǎn)品和時尚商品。市場上一些最常見的仿冒商品包括：

● 化妝品

● 護(hù)膚品

● 保健品

● 藥物

仿冒材料

仿冒原材料也能夠構(gòu)成嚴(yán)重問題。在供應(yīng)鏈中斷時，原材料供應(yīng)減少會導(dǎo)致仿冒材料增加，用以填補(bǔ)供應(yīng)缺口。即使需求正常，仿冒者也會利用供應(yīng)鏈的漏洞，提供低于正常價格的原材料。此類威脅會破壞合法的供應(yīng)鏈，使企業(yè)和消費者都面臨風(fēng)險。

目前仿冒半導(dǎo)體芯片增多就體現(xiàn)了這種情況。仿冒和劣質(zhì)芯片是半導(dǎo)體供應(yīng)鏈長期存在的問題，但目前全球供應(yīng)鏈陷入混亂，世界各地的企業(yè)都在設(shè)法獲得制造各種不同電子產(chǎn)品所需的芯片，因而這個問題的嚴(yán)重性超過以往任何時候。

這個問題并不局限于半導(dǎo)體芯片，仿冒組件和原材料造成的健康和安全風(fēng)險會影響到各個行業(yè)。

仿冒產(chǎn)品如何影響企業(yè)和消費者？

仿冒產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售可對企業(yè)產(chǎn)生多種影響：不僅會導(dǎo)致銷售損失，如果產(chǎn)品不合格，還可能會損害合法品牌的聲譽(yù)，并破壞與業(yè)務(wù)合作伙伴的關(guān)系。合法企業(yè)還要處理仿冒者所帶來的后果，最終迫使品牌不得不在這方面消耗大量的時間和資金。

仿冒產(chǎn)品也對消費者構(gòu)成重大威脅。一副仿冒的雪地護(hù)目鏡可能看起來無害，但如果缺乏正品的紫外線防護(hù)功能，則可能會損害消費者的眼睛健康。假冒的藥物、保健品和個人護(hù)理產(chǎn)品可能含有有害或未經(jīng)檢驗的成分，具有潛在的破壞性影響。

如何應(yīng)對仿冒產(chǎn)品

打擊仿冒最有效的措施是聯(lián)合行動，供應(yīng)鏈合作伙伴、消費者和管理機(jī)構(gòu)共同努力檢測仿冒產(chǎn)品、共享情報并起訴違法者。對于企業(yè)而言，確保為產(chǎn)品配備可用來驗證產(chǎn)品合法性的唯一標(biāo)識，這是有效防范仿冒產(chǎn)品的第一步。

近年來，世界各國紛紛出臺法律，要求在某些行業(yè)采用唯一標(biāo)識和物品級序列化，以促進(jìn)追蹤追溯并阻止供應(yīng)鏈持續(xù)存在的非法、盜用或仿冒產(chǎn)品。這些法律法規(guī)包括：

● 歐盟反偽造藥品指令（FMD 2011/62/EU）– 要求處方藥品實現(xiàn)物品級序列化，以促進(jìn)整個歐洲處方醫(yī)療產(chǎn)品的追蹤追溯。

● 歐盟醫(yī)療器械法規(guī)（2017/745/EU）– 要求對醫(yī)療器械和包裝進(jìn)行物品級序列化，并在中央EUDAMED數(shù)據(jù)庫注冊，以促進(jìn)整個歐洲醫(yī)療器械的追蹤追溯。

● 歐盟煙草產(chǎn)品指令（2014/40/EU）– 要求煙草包裝序列化，以促進(jìn)整個歐洲煙草產(chǎn)品的追蹤追溯。

● 美國聯(lián)邦藥品供應(yīng)鏈安全法案（DSCSA）– 要求對處方藥進(jìn)行物品級序列化，以促進(jìn)美國處方醫(yī)療產(chǎn)品的追蹤追溯。

● 俄羅斯的Chestny ZNAK加密代碼法案 – 要求處方藥和非處方藥以及包括煙草和香水在內(nèi)的多種其他產(chǎn)品實現(xiàn)物品級序列化，以促進(jìn)俄羅斯聯(lián)邦內(nèi)的追蹤追溯。

無產(chǎn)品序列化要求的行業(yè)，仍然可以從上述法規(guī)的實施中有所借鑒。這些法規(guī)得到了相關(guān)數(shù)據(jù)庫和系統(tǒng)的支持，而這些數(shù)據(jù)庫和系統(tǒng)促進(jìn)了序列化產(chǎn)品的追蹤追溯流程，使零售商能夠檢查商品的真?zhèn)巍o論法律是否有相關(guān)要求，物流合作伙伴、零售商和消費者也可以采用相同的技術(shù)獲取這種能力。

消費者買到產(chǎn)品后，可以用智能手機(jī)掃描二維碼來驗證產(chǎn)品是否為正品。添加二維碼既便宜又相對簡單，產(chǎn)品包裝在加上二維碼后，消費者只需掃描一下即可前往一個網(wǎng)站驗證產(chǎn)品的合法性。仿冒者可以輕松復(fù)制產(chǎn)品包裝的外觀和感覺，但無法創(chuàng)建二維碼來唯一識別產(chǎn)品。

在某些領(lǐng)域，短期內(nèi)可能無法加快物品級序列化。但是，在單個包裝箱或托盤上包含序列碼仍然可以促進(jìn)信息共享，并確保滲入合法供應(yīng)鏈的仿冒產(chǎn)品最終不會到達(dá)消費者手中。

亞馬遜Transparency解決方案

在最近舉行的PACKEXPO拉斯維加斯貿(mào)易展上，多米諾與亞馬遜Transparency團(tuán)隊舉辦聯(lián)合演講，探討了品牌如何保護(hù)自己免受仿冒產(chǎn)品風(fēng)險的影響。我們聯(lián)手合作以提供一個切實可行的解決方案，通過使用序列化二維碼來打擊市場上日益增長的仿冒產(chǎn)品。

亞馬遜Transparency解決方案是一種產(chǎn)品序列化服務(wù)，可幫助識別單個產(chǎn)品并防止仿冒產(chǎn)品到達(dá)客戶手中。品牌注冊亞馬遜Transparency，并將唯一Transparency碼附加到產(chǎn)品包裝上。亞馬遜掃描每個唯一Transparency碼，用以確保只運送正品。

在供應(yīng)鏈的另一端，顧客可以使用亞馬遜的Transparency應(yīng)用程序掃描賦碼來驗證他們收到的產(chǎn)品：如果賦碼有效，應(yīng)用程序?qū)@示綠色打勾符號；如果賦碼無效，則顯示紅色叉號。品牌還可以使用該應(yīng)用程序為消費者提供額外的物品級產(chǎn)品信息，其中可以包括詳細(xì)的產(chǎn)品制造時間和地點，或是含有保修詳細(xì)信息和使用說明的更多產(chǎn)品信息。

多米諾竭誠幫助您解決仿冒產(chǎn)品問題

仿冒產(chǎn)品不僅是高端奢侈品的問題。打擊仿冒產(chǎn)品是全球性問題，涵蓋從工業(yè)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、汽車直至食品和飲料以及個人護(hù)理的各行各業(yè)。今天，世界各地的各個行業(yè)都面臨著同樣的供需問題，仿冒產(chǎn)品風(fēng)險比以往任何時候都更加嚴(yán)峻。

作為賦碼標(biāo)識供應(yīng)商，多米諾在支持各行業(yè)品牌實現(xiàn)產(chǎn)品序列化以及提供共享信息和促進(jìn)供應(yīng)鏈透明度所需的自動化工具和云技術(shù)等方面取得了顯著的進(jìn)展。

如果您希望獲取有關(guān)防偽運營、保護(hù)消費者和企業(yè)品牌的建議，請與我們聯(lián)系。我們的專業(yè)產(chǎn)品和豐富經(jīng)驗可以幫助您解決仿冒產(chǎn)品問題。